Vídeo para ‘Think About Us’: ¿existe salvación para el nuevo single de Little Mix?

El nuevo single de Little Mix necesita un bypass urgente para seguir con vida, y el vídeo oficial para la canción, con todos sus aesthetics y sus buenas intenciones, no estamos seguros de que vaya a servir para ello.

Hace unas semanas hablábamos de lo mal que Little Mix se lo están montando con ‘LM5’, más allá de sus rupturas con Syco Music y su replanteamiento musical: el disco, certificado al menos Oro en el Reino Unido, no parece ir a tener muchas más oportunidades de ventas altas, a diferencia de lo que solía ocurrir con los lanzamiento de la girlband, históricamente mucho más estables en lista. Esto venía ocurriendo hasta hoy porque la sucesión de singles de los trabajos funcionaba en condiciones, y la maquinaria de promoción de las chicas no se detenía ni un segundo.

Está claro que el ritmo caribeño les ha sentado bastante mal en esta ocasión, y después de ‘Woman Like Me’, el grupo se ha quedado con ganas de más hits. Al menos por ahora. Porque ‘Think About Us’, un single lanzado después de la confusión inicial con la selección de canciones y vídeos, tiene pinta de ir a comerse los mocos a gran escala: semanas después de ponerse a la venta, no figura en el top200 de escuchas de Spotify UK, apenas es #58 en Apple Music, y sus ventas en iTunes no van a servirles de colchón para mantenerlo en alto por mucho tiempo. Recordemos, para colmo de males, que la canción cuenta con la versión de álbum y el remix del single como muelle para funcionar mejor.

«De pronto tienen 35 años y esto es material de comeback.»

Las cosas así, la salvaguarda de ‘Think About Us’ podría ser el impacto de su vídeo oficial, en el que también aparece Ty Dolla $ing, el invitado del remix. Las chicas han puesto su empeño para volver a servir aesthetics, marcarse un vídeo de visuales urban potentes, darle a cada una de ellas su espacio y settings, y después unirse en un mismo decorado blanco. Ocurre de nuevo que existe una sensación de tomarse demasiado en serio que el grupo no desprendía antes. De pronto tienen 35 años y esto es el material de su estelar comeback. Se nos han hecho mayores, y el público más joven ha desconectado bastante de proyectos como este.

‘Think About Us’ es mucho de todo y poco de lo que importa: no vende la canción, que ya de por sí tiene un complicado aire eurovisivo-oscuro, muy lejos de sus grandes hits, por mucho decorado e inspiración con la que se recubra. La crisis de Little Mix queda agravada: ¿hay una forma de dar un paso adelante y mover ficha?


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