Premios VMA 2019 | ¿Realmente se ha olvidado MTV de BTS?






Los fans de BTS acusan a la cadena american de hacer un vacío legal a la banda, e incluso de racismo por, según ellos, «relegarlos a la categoría de K-pop».

Los fans de BTS están en pie de guerra contra la MTV: los seguidores del grupo de K-Pop sienten que la cadena americana los ha ignorado en las nominaciones de los últimos Video Music Awards y han hecho saber de su descontento a través de las redes sociales.

Los seguidores de BTS afirman que, considerando los logros del grupo, deberían estar nominados en las categorías principales y que MTV los ha relegado a secundarias, incluso creando la de Mejor K-Pop para «no nominarlos en la categoría pop». Este último hecho ha provocado comentarios que insinúan un punto de racismo por parte de la cadena.

Lo cierto es que, a pesar del drama carpetero que nos tiene fascinados, los VMA no han ignorado en absoluto al septeto: BTS compiten con ‘Boy With Luv’ también fuera de la categoría K-Pop, y pelearán por los premios a Colaboración, Dirección Artística y Coreografía. 4 menciones que los dejan por delante de artistas como Drake o Lady Gaga, e igualados a Cardi B o Jonas Brothers. Es decir, que son de los artistas más nominados de la edición de 2019.

«Siendo una gala americana, el country no tiene categoría propia. El K-Pop sí. Quizá no haya tanto que criticar.»

¿Que MTV ha creado una categoría de ‘Best K-Pop’ para poder nominarles ahí y no en pop? Es una forma negativa de verlo. La positiva sería que el impacto de la boyband ha sido tal, que los Premios han decidido abrirse también al pop asiático, igual que hacen con los artistas latinos que rara vez rascan nominaciones más allá. Y esto ocurre porque se trata de unos premios que, en su esencia y con excepciones, reparten galardones a lo más señalado de la industria americana.

Y sí, BTS tienen éxito en América: han conseguido un debut fantástico en Billboard para ‘Map Of The Soul: Persona’ (232m unidades y #1), y un #8 con ‘Boy With Luv’. Pero tampoco nos equivoquemos: los lanzamientos de la banda están muy front-loaded -se desgastan rapidísimo-, y en su 14ª semana no pasan del #67 en Estados Unidos con el álbum. El single ni aparece en el top100. Por comparar: Khalid, que también fue #1 en álbumes, pasa su 15ª semana en el #15; Ariana Grande su 23ª en el #11, Drake su 55ª en el #15. De sus 3,8 millones de copias mundiales (según datos de Mediatraffic), más de 3,2 corresponden a Korea.

Es decir, que el fanbase tampoco se puede aferrar al discurso de que BTS «ha vendido más que casi todos los americanos nominados», porque no es cierto. Sus lanzamientos dependen mucho del formato físico (casi el 85% de sus ventas de arranque) y luego sufren en escuchas.

Y ahí es donde se ve el siguiente problema por el que MTV no se lanza a nominarles en las principales: la boyband dista mucho de ser un gancho de audiencias o un producto reconocible por el gran público americano, que después se tiene que comer la gala en televisión.

El fanbase debería, en vez de dedicarse a lamentarse de las categorías en las que no aparece el grupo, celebrar aquellas en las que sí. Celebrar que los VMA se han abierto al K-Pop a causa de su éxito. Recordemos que, en una entrega de premios americana, el country no tiene presencia. El country. La ganadora del Grammy a álbum del año, Kacey Musgraves, no está nominada en los VMA. BTS sí.

Quizás no hay tanto que criticar, visto lo visto.


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