La campaña de promo de Taylor Swift: ¿hit or miss?

Taylor Swift está de vuelta con un nuevo single, que podría ver la luz este mismo viernes según muchas fuentes online. Evidentemente, la campaña en redes de la cantante no…

Taylor Swift está de vuelta con un nuevo single, que podría ver la luz este mismo viernes según muchas fuentes online. Evidentemente, la campaña en redes de la cantante no podría sostenerse durante mucho más tiempo, así que nuestro reptil favorito del pop tendrá que darse prisa con el lanzamiento si no quiere perder el hype que se ha montado a su alrededor los últimos días. Y es que Taylor Swift podría tener entre manos la mejor campaña de comeback de la última década, aunque también podría todo quedar en un soporífero bluff y dejarnos con ganas de más. Veamos cómo podrían las cosas girar hacia un lado o hacia el otro.

 

Como hacer de su campaña un hit

Para que el comeback de Taylor iguale el hype que ha ido creando los últimos días va a necesitar unas cuantas estrategias. Para empezar, todas sus redes sociales se iban a blanco en un blackout generalizado que la dejaba sin posts de Facebook, fotos, tuits, etc. De pronto, todo lo de la Taylor Swift anterior había desaparecido, y lo único que, días más tarde, aparecería publicado sería lo siguiente:

A nadie le termina de quedar muy claro que es lo del vídeo, pero para que la campaña fuera un hit, tendría que ser una serpiente. Una forma autoparódica de utilizar un insulto hacia su persona como herramienta, y darle a todos los haters en las narices con aquello que ha sido usado hasta hoy en su contra. Para continuar, se anuncia ya que el viernes verá la luz ‘Timeless’, su nuevo single, que también viene rumoreándose como una segunda parte de ‘Shake It Off’. De no ser así, y transformar también su sonido sin perder el norte pero dándole un giro, también acertaría. La cantante estuvo trabajando con bastante gente del urban americano en los inicios de este nuevo álbum, y sería interesante descubrir en qué terminó todo eso.

Para terminar, si la campaña va a ser un éxito, el single y el vídeo deberían ver la luz este mismo viernes, o al menos un audio oficial con un vídeo que aclarara la cola distorsionada que hemos visto en imágenes. No más tarde, puesto que, como decimos, la atención podría desviarse de ella. Para terminar, el golpe de efecto definitivo sería actuar en los próximos VMA, presentados por Katy Perry, y preferiblemente, con la artista. Parece una locura, aunque ya ha sido anunciado por BBC, y no sería la primera vez que Taylor hace las paces en el escenario: ya actuó junto a Nicki Minaj después de un confuso enfrentamiento en el que Swift había metido la pata: pensó en el que Nicki se quejaba amargamente de no estar nominada en los VMA por su vídeo de ‘Anaconda’ haciendo un referencia a Swift, cuando en realidad, hablaba de otro vídeo, el de ‘Wrecking Ball’ de Miley Cyrus.

 

Como hacer de su campaña un miss

Pues básicamente incumpliendo todo lo dicho hasta ahora. Para empezar, el primer miss sería que el vídeo del tuit fuera, por ejemplo, de un dragón -que también lo parece- y no de una serpiente, sería una oportunidad perdidísima para dar espaldarazo a toda la época del drama Kardashian. Por otro lado, si el tema con el que vuelve, el presunto ‘Timeless’, se parece realmente a ‘Shake It Off’, tampoco nos mataría de alegría; al fin y al cabo, el primer single de ‘1989’ ya sonaba un poco a rip-off de ‘We Are Never Ever Getting Back Together’, de ‘Red’, con lo que sería rizar el rizo como sólo Mariah sabe hacerlo reciclando ‘Fantasy’.

Si Taylor Swift esperara demasiado a volver y no lanzara su single el viernes, también estaríamos ante un fail, aunque hay otro factor a tener en cuenta: el single podría coincidir con el lanzamiento de ‘Swish Swish’, el nuevo vídeo de Katy Perry, y sería rizar el rizo del shade, con lo que también lo desaconsejamos: la artista ya fue suficientemente mala publicando su discografía entera en streaming el día que salió ‘Witness’, otro ejercicio de maldad similar podría volvérsele más en contra que a favor, incluso con Katy Perry en horas tan bajas.

Y finalmente los VMA: son la oportunidad perfecta para el comeback, que incluso parece diseñado para dar el bombazo en la propia gala. No acudir, al menos como invitada, sería bastante fail, puesto que por unos días, la MTV tendrá los focos sobre su gala.


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